市场营销专业 mkt（marketing）绝对是一直以来申请香港硕士留学的同学们的热门专业选择之一，作为世界三大金融中心之一，可以将同学们置于一个全方位的市场营销环境中。那么像港三所的香港大学、香港中文大学、香港科技大学这几所学校的MKT市场营销专业究竟怎么样，这些专业的课程设置以及未来就业发展又是如何呢？下面为大家做一个详细的解析。

 

MKT市场营销专业介绍

 

谈起市场营销，总是被很多人误认为是单纯的“销售”，实质上，MKT不仅需要帮助公司了解顾客需求，更要能够想出能够和顾客交流的最佳办法，让顾客看出这个物品或者服务的闪光点。在职场中，市场营销的职责通常是根据公司高层对其定位来决定，有的企业分的比较细，把市场部分解为品牌营销部、市场推广部、策划部、广告部、公关部、企划部等。

 

在留学专业中，市场营销属于管理大类，学习的内容不仅限于微观经济学、宏观经济学、广告学、商务谈判、消费者行为学、市场营销学、管理学原理、营销策划、品牌与形象战略等等。

 

可见该专业看似是博而不精、广而不深的，但实质上市场营销是一个非常看重实践的专业，倘若我们能够有效结合课堂上的理论知识，在实习工作中得以运用和思考，尤其是在前期就能踏足大公司（其市场营销体系搭建已然较为完善），那么竞争力必然是强劲的。同时，结合当下在全球各地都大热的“数字营销”，与时俱进的在该领域挖掘探索，其职业前景势必不可再被简单定义。

 

 

MKT（Marketing）硕士专业方向

 

研究生阶段海外高校的Marketing下设的分支非常丰富和多样。常见的有Social Media Marketing、Brand Development and Management、Marketing Research等。同时学习方式上，研究生期间除了平常的课以外，我们会接触到大量的Case analysis，这就意味着，我们不再是一味的输入了，而是变成了双向沟通，这便直接锻炼了思考能力和逻辑表达力，让学过的东西能够直接运用到工作中来。

 

 

香港地区MKT市场营销专业硕士优势

 

 

香港是一个被誉为“购物天堂”的城市，随着19年粤港澳大湾区的规划发布，这座城市也越来越多的参与到了中国的规划中来。在香港学习市场营销，更多的是培养一种潜移默化的市场意识和分析市场问题的能力，并实际运用到现代经济中去。

 

香港各大学开设的marketing课程各具特色，有些不仅结合了全球环境背景以及香港、中国内地的市场趋势、架构分析，同时还会学习先进的技术来进行有效的营销决策。

 

港三所MKT市场营销硕士项目介绍

 

香港大学——Master of Science in Marketing

 

香港大学HKU商学院的市场营销理学硕士课程将传统的营销理念策略与最新的数字分析相结合。该课程不仅有营销分析工具和决策框架的综合课程，同时将学习顶级外企以及香港、中国内地及其他地区的实践案例。

 

课程设置：

 

学生需要完成十门课程，具体科目如下：

 

4门核心课程是应用型市场调研和方法、消费者洞察、互联网市场营销、战略营销管理。5门选修课程有很多的选择，比如广告与综合营销沟通、大数据客户分析、品牌战略、企业家市场营销、全球科技与新产品战略等10门课。从中只需要选择3门即可(至多5门）。1门综合性实践课程是商业模式设计和市场创新。

 

整体来看港大的Marketing是以提高学生对当今经济中最佳营销策略的理解为目的。它涵盖了不断变化的全球背景下，香港、中国大陆、亚洲的营销趋势和分析战略，例如消费者洞察、应用营销研究和指标、互联网营销、商业模型设计和营销创新、服务营销和管理、全球技术和新产品策略、品牌策略等。香港大学市场营销硕士提供严谨而前沿的学习经验，对于与时俱进和实践应用更是极为关注的。

 

就业前景：

 

根据往届港大硕士毕业生去向统计报告，70%毕业生从事银行金融业，20%从事咨询、审计等职业、剩下10%则分布在各行各业。很多毕业生的雇主都是国际知名大公司（Big names），如腾讯、滴滴等互联网公司，还有花旗信托、雅诗兰黛、中国南方航空、携程等公司。

 

申请条件：

 

 

学制一年，33万港币；

 

从官网的要求可以发现，除了常见材料外，语言成绩要求托福80，雅思6（小分不低于5.5），GMAT和GRE不做强制要求（但是香港的卷 大家也是了解的，所以一个325+的GRE成绩能带来不少正面作用），通常也不会要求参加面试。

 

不过值得注意的是，港大的宣讲会中曾经强调过，招生官对于市场营销和管理学这类专业会非常看重文书，并且支持跨专业的申请者。这就意味着，虽然不卡量化的背景，但是文书工作上要做的工作还是很多的。

 

香港中文大学——MSc in Marketing

 

港中文CUHK商学院与香港中文大学同一年成立，拥有AACSB和AMBA两大国际认证，是亚洲和香港第一所提供 MBA 和 EMBA 项目的商学院。商学院由6大院系组成，含会计学院，金融学系，管理学系，市场营销学系等，今天我们要给大家介绍的就是市场营销系下的市场营销硕士项目（MSc in Marketing）。

 

该项目以开创性的研究和教育领导力而著称，同时强调了管理营销和大数据营销两个领域，侧重于定量和行为方法，使学生能够获得批判性见解并解决复杂的营销问题。

 

课程设置：

 

港中文市场营销硕士项目有两个分支：Managerial Marketing（管理营销）、Big Data Marketing（大数据营销）。

共需要修36个学分，包括9门核心课程和3门选修课程。

具体课程设置如下：

 

 

实质上两个分支刚入学的时候所有的课程都是一样的，大约一两个月后才有部分的区别。顾名思义大数据方向的课程会偏向大量的数据处理和分析。会运用到写爬虫收集信息，利用spss、R、python去分析数据，建立模型，达到一些商业效果，比如商品推荐，商店选址，文本挖掘等等。管理营销方向就偏向传统的市场营销，课程和大家在本科时候听到的品牌管理，战略管理，销售等差不多。

 

除了课程不同，分支中的设定的实习项目也是不同的。大数据方向会有香港航空，travel expert，洗衣连锁等的数据分析工作，大多是利用到spss modeler、python这些工具。而管理营销则会去到海洋公园等公司做策划、市场推广计划等。

 

总体来说学习是很紧张的，每门课都需要去做项目，可能是case，也可能让小组去选择一个企业研究某个问题。这需要大量的小组合作和小组讨论。学习节奏很快，一周大概是3-4门课这样，许多同学会反映负担重压力大。另外，每门课的项目都是需要小组去做的，因此经常有很多小组讨论，有很多presentation去做。

 

学制一年，29万港币；

 

申请条件：

 

学制一年，学费29万港币；

雅思6.6，托福550/79，与香港大学不同的是，港中文的市场营销项目强制了对GRE/GMAT的要求，这个是跟港大商学院不同之处。

 

 

就业情况：

 

 

香港科技大学——Master of Science in Global Operations

 

港科大HKUST并没有直接的市场营销硕士供选择，而是更偏向于全球范围的运营方向，但在课程设置上有所交叉，学制一年，费用29万港币；

 

课程设置：

 

 

项目设置上希望学生在服务运营、制造运营和供应链管理学习到必要的工具并加强自身的理解。 并且该项目有和耶鲁大学合作的双学位选择，可谓提供了更多的可能性。

另外在申请上，该项目明确要求掌握数学、微积分、线性代数、定量方法和统计学等领域的知识。

 

申请要求：

 

雅思6.5（小分5.5），托福80，不强制但是非常建议学生去考GMAT/GRE。

 

就业雇主参考：

 

 

以上便是港三所在marketing相关方向上硕士的具体培养方案和入学要求了，香港地区的留学申请目前也是一年比一年激烈，也是希望有留学想法的同学可以提早进行准备！

 

下面为大家附上港三所MKT专业的offer～

 

 

 

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