大数据时代傻傻分不清楚的商科BA&MA专业,到底有什么不同?

2018-05-07

BA/MA到底是什么?

 

Business Analytics

简单来说,Business analytics 是对企业等机构所拥有的数据进行分析,不仅仅是市场数据,还包括用户行为喜好等数据,目的是导出对商业决策和商业活动有用的信息

 

越来越多公司,尤其是那些科技公司,如国外的 Google, Facebook, Twitter 等,国内的如腾讯、百度、阿里巴巴、新浪等,越来越重视数据的收集与分析。

 

在这些科技巨头眼中,世界已经进入大数据(Big Data)时代。能够利用数据进行决策是新时代的要求。虽然不同的公司对于自己公司下面的商业分析的工作职责定义有所不同,但是基本上都是通过“数据分析”来进行对公司商业运行的维持,或者是管理一些小型的项目。

emmm……感觉,有点像前不久网络社交平台巨头发生的一个大事件呢……

 

柚子啥也没说哟

Marketing Analytics

市场分析更专注于行业或公司内部的市场营销职能,主要从市场的角度分析数据团队提供的结果,给出建设性的意见,发布指导报告。

 

数据无处不在的今天,Marketing Analytics已经成为Marketing专业的核心方向。通过数据分析的方式更好地认识市场的商品供应和需求的比例关系,从而采取正确的经营战略,满足市场需要,提高企业经营活动的经济效益。

 

Marketing Analytics( 或者Marketing Research/Market Analysis, 只是叫法不同,学习的内容大同小异)一般作为Marketing、Integrated Marketing Communication等的专业的方向之一;也有学校单独开设Marketing Analytics专业。

 

BA/MA分别学什么?

 

Business Analytics

这个专业是完全以结业为导向的,课程都是以实用为主:基本上是基础实用编程(vba+sql)+统计学(使用统计软件或对统计软件编程进行分析)+一部分的商业管理的知识,所以基本上所有学校的商业分析课程都会有:数据分析,编程,优化,统计与概率,微积分等等课程

BA是数学、计算机和商业管理的交叉学科。

 

Marketing Analytics

除了基本营销课程以外,Marketing Analytics主要学习这几大方向:

  • 数据分析:熟练运用Excel以及更高端的数据处理软件SQL、SAS、SPS、R等进行数据挖掘、数据可视化

  • 市场分析/测试:根据数据预测、分析市场的需求,提出正确的市场营销战略

  • 用户交互:通过数据了解客户的需求,改善、管理用户体验

 

交互指的是产品与它的使用者之间的互动过程。设计师对产品与它的使用者之间的互动机制进行分析、预测、定义、规划、描述和探索的过程,即定义人造物的行为方式。

总的来说就是,MA的课程偏数理的比较多。

 

BA/MA以后干什么?

 

Business Analytics

只要有数据的地方就需要数据分析,目前国内IT、互联网、游戏、通信、金融、医药、咨询、零售等行业需求较多。 在不同的行业或许有不同的名称: 市场调查员、数据分析师、咨询师、统计分析师、数据挖掘师等。

 

总之,一个BA应该是深入了解商业模式又有技术背景的数据分析专家。

 

描述性分析(Desriptive Analytics):将数据转换为信息,更多了解竞争环境和发展水平

预测性分析(Predictive Analytics):利用建模、机器学习、数据挖掘,通过分析历史数据来预测

指导性分析(Prescriptive Analytics):通过模拟和最优化找到最佳决策

 

亚马逊是怎么知道今天哪种商品卖了多少——描述性

亚马逊是怎么知道我想买这这种书——预测性

亚马逊以后怎么做让我越买越多——指导性

 

BA的最主要价值就是利用数据,形成上面的报告,并利用商业知识,提供合理决策建议。

 

Marketing Analytics

市场分析的主要工作内容为:

  • 收集竞争对手的策略,市场情况和消费者人口统计数据

  • 研究客户的意见,购买习惯,偏好和需求

  • 创建和评估积累数据的方法,包括调查,访谈,问卷调查和民意测验

  • 使用统计程序,预测分析和其他数据驱动工具分析数据

  • 制定战术和指标,以评估现有营销,广告和传播计划的有效性

  • 监测和预测营销/销售趋势;突出新举措和促销活动的机会

  • 将复杂的数据结果转换为文本,表格,图形和数据可视化

 

 

 

 

 

BA/MA就业前景

 

Business Analytics

BA毕业生的就业方向主要是当数据分析师和程序设计师,在不同行业中专门从事行业数据搜集、整理、分析,并依据数据做出行业研究、评估和预测,所以职位大多是商业分析师,市场分析师,风险分析师,模型分析师等等。

 

常见的行业有企事业单位、集团公司、IT、金融、证券、咨询策划等涵盖经济分析、市场调研、情报研究、数据采集集合及相关领域的行业。而较常见的雇主有:政府、外资投行、商业银行、投资公司如葛兰素史克(中国)投资有限公司等;电脑公司如 IBM、惠普等;手机行业如苹果、三星等;互联网网站如 Google、yahoo、百度等;专业的第三方数据分析公司;大型连锁商贸机构如 Wal-Mart、家乐福等。

 

当然唯一的要求就是要大公司,因为小型的创业公司是不需要做数据分析的。

 

Marketing Analytics

由于大数据的快速发展,marketing analyst也迅速成为热门工作。据预测marketing analyst的岗位将从2017年到2027年将增长32%,增长速度远高于所有职业的平均水平。

 

现在做marketing analyst,需要处理数百万种可能影响产品需求的因素。传统的结构化数据已经被凌乱的非结构化数据慢慢取代。移动端的购买习惯,社交媒体数据等等都是需要深挖的因素。

 

学成Marketing毕业后,一般同学会进入一个或大或小的广告公司,或者公司的市场部。从这里开始,你的职位从assistant, consultant, executive, director, manager, planner, specialist一路上升到最后的Chief Marketing Officer (CMO).

 

同样的,你的职业生涯也可能进入广告传媒圈,广告,品牌管理,数字营销,跨国营销,移动营销,社会化媒体营销等等。不仅能够每天与各种各样的人和部门打交道,比如消费者,设计师,广告公司,工作内容丰富多彩,可以每天接触各式各样广告,请明星代言产品,尽情发挥自己的创造力。

 

Marketing analyst在美国的收入平均年薪63k美元。 全世界范围内,marketing analyst收入从36k美元到77K美元不等。

 

不过就地域而言,marketing analyst在美国西海岸薪资最高。 根据PayScale,2017年marketing analyst最赚钱的城市Top5分别是洛杉矶、旧金山、达拉斯、西雅图、明尼阿波利斯,西岸城市占3个。

 

MA的薪资待遇,根据glassdoor网站统计,全美平均年收入为$62,829。

 

BA/MA申请要求

 

Business Analytics

作为交叉学科,商业分析需要申请者同时具备商科背景以及数理背景。而目前国内外院校在本科阶段并不直接开设商业分析这个专业,因此,商科专业背景的同学需要着重弥补数学、统计、编程方面的课程和实践经历。而数学、统计等数理背景的同学,则需要增强自己在商业分析方向上的科研或者实习经历,并且对自己的面试能力进行系统训练。

 

具体而言,学术方面,商业分析专业希望或要求申请者至少能学过高等数学、线性代数各一年,学过概率论和统计相关知识,并且具备一定的编程能力,例如至少学过一些编程语言或者能使用一些数据分析的程序软件等等。实践方面,比较契合商业分析方向的科研项目或实习,包括但不限于信用卡用户行为分析、新歌推荐系统、商务运营分析与优化、网络数据分析、微博“水军”辨识等等。

 

Marketing Analytics

Marketing方向的申请要求申请人的本科学习内容能够支持市场营销方面的功能,例如统计、媒体、传播等。市场相关背景, 媒体传播, 商务英文背景也是必要的。申请本专业的理工科背景的学生占少数, 统计背景学生占多数。

 

如果申请人本科是学习美术设计的, 在申请时就要注意适当注意包装自己在类似广告设计方面的背景。统计/数学的学生, 在申请时就要看到自己在数据统计、建模分析方面的优势。

 

市场营销硕士专业, 被录取的学生平均都有2-3年的工作经验。而在TOP100开设市场营销硕士项目的学校中,也只有7、8所是不要求申请人有工作经验(但可能优先考虑)的。

 

柚子说

最后,柚子要提醒大家,无论是BA还是MA,都是属于STEM的哦!

国际留学生STEM专业找工作时会有36个月的OPT,也就是说有相比于其他专业更多的H1B抽签机会。

 

希望这篇文章可以帮到你,如果对留学申请、文书写作还有其他疑问,可以添加“清柚哥(微信ID:qingyouge23)”进行咨询~